Was die Ähnlichkeit von Anmutung angeht, würde ich da eigentlich auf gar keinen Fall technische Gründe als Ursache sehen. Das ist schlicht Quatsch. a Aus dem Agentur-Alltag kann ich berichten, dass das zuerst soziale Gründe sind, warum unterschiedliche Seiten sich ähneln. Es ist zuerst dieser Effekt: Oh, da macht jemand etwas Neues, das will ich auch haben. Wir bekommen von praktisch jedem Kunden Links zu US-Portalen (oder zu Spon) geschickt, die irgendwelche, meist nicht allzumutigen, neuen Faxen machen, die wir dann auch bitte umsetzen sollen. Das ist im Grunde wie in allen anderen Branchen auch, in denen Design gemacht wird. Klamotten, Autos, sogar Häuser. Dabei verwende ich den Begriff "Design" im Sinn von Michael Weltens "Architektur als Komposition" nämlich als vom handwerklich Notwendigen losgelöst.

Der andere Grund warum viele (responsive) Websiten ähnlich aussehen ist schlicht auch die Kosten und Aufwände. Etwas zu bauen, was gerade Mode ist, ist immer viel einfacher, als etwas zu entwickeln, was ganz neue Wege geht. Über die Zeit oder das Budget verfügen die aller, aller wenigsten.