unter den Grauen ist der Hellgraue König

• Do, 28. August 2008,
• 462 Wörter,
• 4 Kommentare,
• Tags:
• Deutschland,
• Zeitungen

Welt.de Relaunch - über­all kom­men­tiert fin­det man im Design­ta­ge­buch schon ein paar tie­fere Gedan­ken­gänge, auch in den Kom­men­ta­ren, deren Quint­es­senz irgend­wie so lau­tet: Relaunch eines Nach­rich­ten­por­tals lau­tet in Deutsch­land Template-X mit ande­ren Far­ben und Fonts aus­stat­ten und Modul-Y um 20 Pixel nach links zu schie­ben. Zwei­fel­los fin­det auch das unge­schulte Auge end­los viele Par­al­le­len zwi­schen allen deut­schen Nach­rich­ten­por­ta­len.

Es spie­len halt alle nach den glei­chen Regeln. Wer­be­ban­ner und Klick­op­ti­mie­rung dik­tie­ren offen­sicht­lich die Gestal­tung. Ob das nach­voll­zieh­bar, toll oder schwach ist, muss jeder für sich beant­wor­ten. Zu for­dern, dass rie­sige Umbrü­che gesche­hen ent­spricht dem gestal­te­ri­schen Tun­nel­blick. Solange Onli­ne­wer­bung auf dem jet­zi­gen Modell basiert, wer­den wir immer eine Gleich­schal­tung zwi­schen dem Design die­ser Sei­ten sehen.

Hinzu kommt die Tat­sa­che, dass hin­ter die­sen Redak­tion erst noch ein ech­ter Gene­ra­ti­ons­wech­sel statt­fin­den muss. Ent­schei­der sind dort immer noch wei­ter weg vom Online­me­dium, als der kri­ti­sche Blog­ger, der auch an jedem Relaunch Schwä­chen fin­det, wäh­rend er sein WordPress-Blog mit dem Standard-Theme betreibt.

Inhalt & Gestal­tung

Bevor wir echte Art Direc­tion wie sie im Gedruck­ten teil­weise ganz klar statt­fin­det, auch online sehen, braucht es noch viele Jahre und bis dahin rechne ich auch wei­ter­hin mit einem rela­ti­ven Ein­heits­look.

Zum einen braucht es noch immer den Umbruch im Kopf vie­ler, dass Online nicht nur das ner­vige Stief­kind ist, son­dern auf lange Sicht der ret­tende Anker. Es braucht einen radi­ka­len Umbruch in der Pro­duk­tion der Inhalte. Zweit­ver­wer­tung funk­tio­niert nicht mit opu­len­ter Gestal­tung. Wer Arti­kel off- und online gleich­wer­tig prä­sen­tie­ren möchte, muss bei­des gleich sorg­fäl­tig pla­nen, ent­wi­ckeln und umset­zen. Was man aller­dings auch nicht ver­ges­sen darf sind quasi Gegen­trends wie RSS oder New­sagen­tu­ren. Gestal­tung rückt hier völ­lig in den Hin­ter­grund. Nie­mand wird auf­wen­dig eine Reuters-Meldung ver­ar­bei­ten. Für Bil­der­ga­le­rien irgend­wel­cher C-Promis, braucht es eben­falls keine Sorg­falt. Der Punkt ist, bevor die Inhalte nicht ein gewis­ses Niveau vor­ge­ben, wird die Gestal­tung auch nicht fol­gen.

Das Geschäfts­mo­dell um Nach­rich­ten außer­ge­wöhn­lich gut zu prä­sen­tie­ren fehlt schlicht noch und so feh­len auch die Grund­la­gen in Pro­duk­tion. Finan­zi­ell ist online noch immer mei­len­weit davon ent­fernt, die Sorg­falt zu bekom­men, die das jewei­lige Offline-Pendant genießt. Es wird alles bes­ser, nur dau­ert es noch ein paar Jahre, um mehr Abwechs­lung und tolle Nachrichten-Gestaltung auch online genie­ßen zu dür­fen. Da müs­sen erst noch ganz viele Relaun­ches hin­ter den Kulis­sen statt­fin­den.

Anzu­mer­ken bleibt aber schon jetzt, dass ab einer bestimm­ten Masse neuer Inhalte, die Gestal­tung Kom­pro­misse ein­ge­hen muss. Solch rie­sige Content-Schmieden wer­den nie­mals jedes Detail per­fekt pla­nen kön­nen, wie inhalt­lich engere Ange­bote es durch­aus schon heute rea­li­sie­ren. Wer hier­für ein Bei­spiel braucht, der schaue sich Mono­cle an. Hier fin­den man Vie­les bestä­tigt, was die­ser Arti­kel auf­ge­zählt hat. Mono­cle hat keine Wer­bung, steht finan­zi­ell dank gedruck­tem Maga­zin ordent­lich da und pro­du­ziert ganz bewusst für off- und online par­al­lel neue Inhalte. So klappt’s auch mit der sehr sehens­wer­ten Gestal­tung.

Zum gleichen Thema

• Spiegel Online im neuen GewandFundstücke

• WinterschlafFundstücke

• Watch Your KillerspieleFundstücke

• Lies mal wieder in 300 dpiFundstücke

• zurück zum AlltagstrottOff-Topic

• Flatrate der ArgumenteFundstücke

• 24 Stunden FernsehgeschichteFundstücke