Nine Inch Nails Ghosts - neuer Versuch für günstige DRM-freie MP3s
Nach Radiohead wieder ein neuer Versuch in Zeiten von Torrents, Emule und Co. legal wieder Musik unter das Volk zu bringen. NiN bietet hier ein mehrstufiges Kauf-System. Angefüttert wird mit 9 völlig kostenlosen und DRM freien MP3s, anschließend geht es preislich aufwärts bis in die 300,- Dollar Region. Im Vergleich mit Radiohead’s Konzept, das komplette Album kostenlos anzubieten, macht dieser neue Versuch für mich mehr Sinn.
Es gibt auf Gamasutra eine sehr interessante Analyse zum Thema Piracy. Dort ging es zwar um das Thema Spiele, aber das lässt sich durchaus auf Musik übertragen, auch weil die Zielgruppe recht ähnlich technisch versiert ist. Wer mit Google Cracks für diese Spiele finden kann, der weiß auch was Torrents sind. Essenz der Analyse dort? DRM führt schlicht doch zu besseren Umsätzen zumindestens auf kurze Sicht. Steigende Umsätze mit jedoch sinkenden Downloadraten, soll heißen, weniger laden die Demo/Teil-Version herunter (die sich später freischalten ließe), aber die Anzahl der reinen Käufer steigt, gleichzeitig sinkt jedoch die absolute Verbreitung.
Bei Musik scheint aber genau diese Verbreitung absolut kritisch zu sein. Musik die nicht gespielt wird, existiert quasi nicht. Dies ist insofern von Bedeutung, da besonders am Beispiel dieses Computerspiels sichtbar wird, dass sich Kunden egal wie, nicht zum Kauf zwingen lassen. Weit weniger als 10% lautet die Zahl dort. Bei einem Produkt wie Musik, dass nur über die Masse funktioniert, ist der Weg zu mehr DRM und stärkeren Restriktionen eine Sackgasse. Glücklicherweise hat man diesen Fakt so langsam erkannt.
NiN bietet hier ein sehr spannendes neues Modell. Mal schauen wie es angenommen wird und ob es Nachahmer findet. Die ersten 9 kostenlosen Stücke machen durchaus Lust auf mehr.
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